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搜索引 擎首页排名有多重要?

时间:2013-11-29 作者:孙吉莉 点击:

       我们知道,如果你 们公司的搜索结果比周围几个吸引人,那么搜 索者要是将你们的网站列人其评估范围,就很可 能会点击你们的网站。然而,排名靠 前确实有很大影响。62%的搜索 者会点击搜索结果的第一页,90%的会点 击前三页的搜索结果。美国在 线服务公司所提供的资料表明第一页的排名相比其他页而言更重要,因为该资料中有90%的点击 出现在第一页的搜索结果中。60%的搜索 者在考虑要不要点击某个网站时主要看搜索结果的标题。搜索者 并不会考虑整个标题―他们主 要关注标题的左半部分。标题下 面的描述以及全球资源定位器也会影响到搜索者的点击状况。搜索引 擎会在这三个地方都用粗体标明和查询相匹配的搜索结果,从而引 起搜索者的注意。在下面的〔风湿性关节炎〕查询搜索结果中,搜索者 在浏览时或许会跳过第二条结果,因为和 查询相匹配的词并没有出现在标题左边。许多企 业并不考虑将搜索结果标题下面的描述优化一下,但这着 实是一个宣传吸引人的营销信息的机会,也能诱 导潜在客户点击你的网站。还有一 种情况比不做搜索引擎优化结果列表中的题目和描述更糟糕,那就是 压根没有这方面的信息。举个例子,看看一 些高端品牌的搜索结果展示吧。它们会 花费大量的广告费用进行线下宣传,从而大大提升搜索量。举个例子,在Sprint搜索结果列表中,没有任何描述出现,因此做得也不怎么好,就连大 品牌也可能遭遇差劲的搜索结果。改善搜 索结果我们可以看到,描述性 而且引人人胜的搜索结果能提高点击的可能性。你也可 以进一步利用搜索引擎对这些结果展示方式进行优化。比如,雅虎有一个程序叫做SeazchMonkey,可以帮 助网站开发人员将很多细节涵盖到搜索结果列表中,比如照片、连接、排名以及营业时间。谷歌也 开始从网页中摘录元数据,利用Rich  Snippets程序展示类似的信息。必应从 网页中摘取细节,并以泡 泡的形式予以展示。每当搜 索者将鼠标移到结果列表上时,这个泡泡就会弹出来。阿米特•库马尔(Amit  Kumar)是雅虎SeazchMonkey程序的研究人员。他指出,“测试表明用户发现〔SeazchMonkey」实验非常有用;事实上,在某些情况下,我们发 现点击率提高了25%呢。我们在短短的50毫秒内 就可以用视觉去评判一个网站。我们在 完成某项任务时,总会集中注意力,对其他事物视而不见。就算访 问某个网站的人直接去注视某个东西,如果他 发现这和当前的任务无关时也可能根本就看不到它。这种行 为和商店里的消费者行为关联性很大。帕高•昂德希尔在《我们为何购买》一书中 描述了购物者是如何走进商店的。他们不 会停在商店的正门四处张望,而是直接走进去,边走边看。他们会 忽略掉这一过渡阶段进人视线的大部分东西。即使在有形商店,购物者 也能迅速浏览文字。昂德希尔说:“如果你在顾客停留4秒钟的 地方立一个标志,读完它只需要12秒钟,这也比 把它放在你的仓库有效得多。产品位 置摆放能在商店和网站上同时提高销售量。将调味 汁摆放在炸土豆条旁边比摆放在芥末旁边卖得要快些。
         出于搜索策略的考虑,了解搜 索者登陆的网页变得非常重要。而且他 们怎样轻易浏览网站并认定该网站满足其查询要求也是搜索获取渠道的关键组成部分。我们来看看[和平队志愿者做什么〕这条查询。它引导 搜索者点击某个明显可以回答该问题的网页。只要迅 速浏览一下该网站就可以清楚了解其上下文和宗旨,从网页到转化,搜索者一旦登陆网页,并确认 上面的内容可以满足其搜索需求,那么一 定要保证该网页也能满足搜索者的业务需求,而不只 是将他们带到一个死角。
 

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