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网站原 创内容对于搜索获取的价值

时间:2012-11-08 作者:孙吉莉 点击:

      用户生成的内容―即你允 许访客添加到网站的内容―在很多 方面都非常有价值。它可以 帮助你与客户建立更密切联系(客户会 感觉获得了品牌所有权)。你还可 以更快地创建那些对访客有用的内容,提供更 多机会排在搜索引擎的靠前位置。
      但是,要让用 户生成内容也不是件容易事。你需要 尽早吸引直率的用户,让他们 对网站产生兴趣。你需要 给出具有说服力的理由,让用户贡献力量。你还需 要添加一些内容到网站上,以避免网站过于空泛。此外,你也需要内部监管―需要有 人帮助你打理事情,确保其 朝着正确的方向发展。你可以 依靠魅力来吸引访客,你需要 吸引用户花时间浏览你的网站,这样做 唯一的方法就是网站一定要不乏魅力。如何保 持魅力取决于你所拥有的网站类型。想想看(或者和你的用户讨论)哪些东 西别人没有而你有。访客为 什么会登陆你的网站,而不是别人的呢?如果你 想不出任何原因,那么就 需要在发出邀请之前努力改造网站。
     你的网 站在获取价值之后,就需要 先添加进去一部分内容,这样才 能吸引别人来继续添加。你可以 和其他内容网站进行合作(比如,评论网站),获取内容。只要记 住这样一来你又回归到了非唯一的内容空间,而且这 些网页要想在搜索引擎中排名靠前也不大可能了。尽管如此,这些内 容对于引人新内容而言还是很有价值的。因此你 或许会发现它们对你而言同样有用。或者你 可以创建一个内容混合集,可以
为每一 个单独内容添加唯一价值。你也可 以聘请作家帮你创作网页内容,尽管这 样的话你得考虑如何公布这些内容(如果写 的是评论方面的内容)。其中一种方法就是REI的专业评论+用户评论模型―两者都有各自的标签。将专业 内容和用户生成的内容相结合你可以先试试单方面邀请,请一个 小组的人为你的网站贡献内容。无内容 对公众开放和无内容对小组开放之间的区别在于被邀请的小组期待网站一开始会是空的,他们知 道自己需要先进行测试,而且非 常愿意在空白网页上发表帖子。
     你该如 何进行邀请测试呢?去认识 你网站里早期的采用者和影响人物。通常这都是一些博友,很容易找到。你可以 查看一下当地或者主题论坛,找到那些较早发帖子,而且频 繁发表帖子的人。举个例子,我住在西雅图西部。西雅图 西部博客是由那些和当地社区非常熟悉的博友创建的。他们什么都知道,而且都写在了博文里。如果我 打算在某个西雅图社区网站迅速启动用户生成内容,那么肯 定会先努力熟悉这个博客。你在任 何地方都会发现这样的测试对象:无视是 社区互联网网站还是会议上,抑或是 在维基百科上面。
    这些用 户最无所不知了,因此会提供最佳、最多的内容贡献,也会将 你的网站介绍给其他人。你在加 人某个小组之后,多讲讲他们的优点。让他们知道自己多
么了不起,多么有 能力帮助你发展网站。在测试 阶段请他们投入,激励他 们贡献尽可能多的内容。你或许 想请最初的测试对象帮你邀请别人,从而撇开测试不管,而不会 一开始就对所有人开放网站。这样,你的测 试对象就会不断谈论你的网站,起到宣传作用。
     你可能 还会考虑如何刺激那些贡献内容的人们。有些网 站为他们提供现金(比如以 后购买会给折扣),效果很好。但是,这样做 很可能会引发垃圾广告,因此一定要盯紧一点。最好还 是设置一些信誉积分,为发帖 最多的那些人颁发经营奖章,选举版主等。人们很 愿意为了名誉和荣誉在网上发帖子。
     亚马逊 的顶级评论人计划就是这个目的。多年来,网上论 坛一直给那些发帖最多的人奖励特别的头衔或者图标。你还应 该考虑你的重点。不要开头就做得很大。你的网站核心是什么?从那里人手,然后再扩张。你还需 要内部监管来保证一切顺利进行,确保质量。或许你 可以像维基百科那样找外部版主来完成这一任务。当然,Digg允许用 户将网站内容顶起,或者沉帖。你也可 以请内部的人帮忙。适合哪 种方法完全取决于你的网站类别。你或许 想参与到其他网站、博客的社区互联网中,对博文进行评论,参与其中。这样你 就可以和用户展开顺利交谈,但是你 必须保证公司里负责这一块的人比较诚实可靠。
你在开 展所有这些工作之前,需要设 定目标以及测量方式,还应该考虑后备计划,以防计 划无法达到所需目标。你还需 要调整网站增值、激励手 段以及你所打交道的小组。最重要的问题是:你创建 的网站是不是人们所需要的呢?只有这 样才能保证他们成为你的常客。
 

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